消費者は免疫の健康をサポートする飲料を高く評価しています

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2009 年から 2017 年まで CW で放送されたテレビ シリーズ「ヴァンパイア ダイアリーズ」は、バージニア州の小さな町ミスティック フォールズに住むティーンエイジャーの生活を描いています。 魔女、魔術師、狼男、セイレーン、そしてもちろん吸血鬼を含むさまざまな超自然的存在が常に街に侵入し、住民の生活に大混乱をもたらし始めます。 ショーに登場する吸血鬼たちは、老化、自然死、病気、その他ほとんどの病気に対して免疫があります。

飲料分野では、消費者は体の機能を維持するために吸血鬼のように血を求めているのではなく、水分補給を超えた飲料を求めています。

ミネソタ州ウェイザタにあるカーギルの EpiCor マーケティング ディレクターのジェナ ネルソン氏は、「薬としての食品」という考えが生活様式になっていると語ります。

「少し前までは、消費者は免疫サポートのためだけにサプリメントに頼っていたかもしれませんが、今日の消費者は、食べ物や飲み物の選択が健康に貢献することも期待しています」と彼女は説明します。 「その結果、より多くの製品革新とこれまで以上のアクセスのしやすさによって、免疫健康カテゴリーは成長し続けています。」

ネルソン氏は、これまで免疫サポートは季節的な課題だったと指摘しています。 今では、消費者はそれを一年中必需品だと考えている、と彼女は言います。

ウィスコンシン州ベロイトに本拠を置くケリー社の免疫および関節の健康のグローバルマーケティングマネージャーであるニアム・ハント氏も同様の意見を述べ、現代の消費者にとってリフレッシュメントだけでは「十分」ではない、つまり機能性があり、健康の維持に役立つ飲料を求めていると指摘しています。目標。

ケリーの世界消費者調査によると、世界中の消費者の 69% が「強化飲料または機能性飲料を購入したことがある、または購入を検討している」とハント氏は言います。 この変化は、消費者が自分の健康と栄養に関して関心を高めていること、そして相互に関連する体のシステムや日常のストレス要因が自分の健康にどのように影響するかについて消費者の意識が高まっていることを反映していると彼女は説明する。

ハント氏は、より多くの消費者が免疫の健康と全体的な健康との関連性を認識しており、科学的証拠で証明された製品の利点に対する関心が高まっていると付け加えた。

「免疫による健康サポートもスポーツ栄養分野で成長傾向にありますが、一方で、成長する家族の健康をサポートしたいと考える親の間では、子供たちにアピールする外出時の機能性飲料のオプションが非常に人気になっています」と彼女は言います。

ニューヨークに本拠を置く協和発酵のマーケティングマネージャー、マリア・スタニアイヒ氏は、機能性飲料は従来の栄養補助食品の形式よりも価格が高いにもかかわらず、飲料には消費者を惹きつけるさらなる利便性の利点があると示唆しています。

「私たちの生活はこれまでにないほど外出しやすくなっています。そのため、免疫健康成分をおいしい便利な飲料にパッケージ化できれば、さまざまなライフスタイルの需要を満たすことができます」と彼女は言います。 「機能性飲料は、免疫の健康成分を新たな使用状況に取り入れています。たとえば、最近発売された Well Traveled には、免疫の健康のための IMMUSE ポストバイオティクスが含まれています。 これは、旅行中の健康的な日々をサポートするために、旅行者が荷物の中に入れておける粉末飲料です。」

パンデミック後の世界において、消費者は免疫の健康を新たに重視するようになったとスタニアイヒ氏は指摘する。 協和発酵による最近の調査では、免疫サプリメントを摂取している人の79％が、長期的な免疫サポートのために毎日の療法の一部としてそのようなサプリメントを摂取していることが判明したと彼女は言う。

イリノイ州キャロルストリームにあるプリノバのEMEAおよびAPACマーケティングディレクターであるジェームス・ストリート氏も、パンデミック以降、消費者が免疫の健康に重視してきた価値観に関して同様の意見を述べている。

「免疫において栄養が果たす役割についての認識が高まっており、免疫と健康上の利点を備えた飲料に対する需要はかつてないほど高まっています」と彼は言います。 「この影響の 1 つは、カテゴリー間の区別があいまいになっていることです。

「たとえば、スポーツ栄養製品の多くの消費者は現在、エネルギーと筋肉の成長の利点とともに免疫サポートを求めています」と彼は続けます。 「これは、運動頻度が低い主流の消費者で特に顕著です。彼らは、毎日運動する人に比べて、免疫の健康を優先する傾向が2倍です。」